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IAS:2020媒體廣告行業脈動報告

食色APPIAS發布了新報告“行業脈動2020”。糟糕的媒體質量,包括廣告欺詐,可能會導致不信任,最終威脅到品牌安全。

食色APP事實上,廣告程序化購買被認為在2020年最容易受到廣告流量欺詐的影響,2/3的數字媒體專業人士(66%)提到了它的脆弱性。這種對廣告程序化購買成為廣告欺詐的主要平臺的擔憂并不是什么新鮮事。

不過,廣告程序化購買并不是受訪者認為易受廣告欺詐影響的唯一數字環境。約42%的受訪者認為PC展示廣告也很容易受到攻擊,還有40%的受訪者認為移動應用內展示廣告容易受到欺詐的影響。隨著未來幾年全球社交媒體廣告支出增長,37%的受訪者認為今年社交媒體也很容易受到廣告欺詐的影響。

食色APP認識到廣告欺詐和媒體質量問題帶來的威脅,廣告公司和發布商正在采取策略,將媒體質量挑戰降至最低。大多數受訪者(62%)使用透明的測量來確保質量。此外,3/5的受訪者(59%)已經制定了品牌安全和相關措施,另有54%的受訪者正在使用品牌安全和適宜性監控。

近一半(47%)的受訪者表示,他們會將緩解廣告欺詐作為其策略的一部分,以最大限度地減少媒體質量問題。但誰對此負有最大責任呢?大約49%的廣告代理商和發布商將責任歸于驗證技術提供商。其他受訪者表示,發布商(48%)和供給方平臺(47%)應該對此負責。還有一部分受訪者表示,需求方平臺(31%)、代理商(14%)和品牌(12%)應該對廣告欺詐負有責任。

食色APP雖然媒體質量和廣告欺詐是今年數字媒體專業人士面臨的挑戰,但44%的受訪者預計將面臨的另一個最大挑戰是數據隱私立法。加強數據隱私監管對大多數機構或出版商來說并不令人驚訝。

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