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Sojern:2020年北美旅游廣告報告

Sojern發布了“2020年北美旅游廣告報告”。旅游營銷人員可以利用從整個行業其他品牌那里學到的東西,更有效地分配預算,并保持不斷發展的領先地位。

以下是一些重要發現:

營銷人員對“永遠在線的游客”的回應

營銷人員表示,始終在線的方法的最顯著好處是,當旅客開始計劃和研究他們的下一次旅行時不會錯過任何時刻(44%);可以持續測試、學習并更準確地優化數字營銷策略(41%);可以看到逐月逐年的持續績效視圖(41%)。

旅游品牌熱衷于將持續不斷的活動與季節性活動和促銷活動相結合,以提升他們的營銷策略。這種方法將給他們更好的消費者洞察,可以利用這些洞察來微調他們的營銷活動。

新興技術將在2020年實現巨大增長

展望未來,旅游營銷人員計劃在未來五年內使用互動視頻(50%)、機器學習(44%)和即時通訊應用或短信(41%)。互動視頻可能會出現最大的同比增長,因為它為社交媒體和有線電視(CTV)的營銷策略添加了動態元素,從而改善了客戶互動和品牌保留率。

旅游營銷人員正在將預算轉移到CTV

2020年11%的視頻廣告預算分配給了CTV。旅游營銷人員發現,它是接觸和吸引觀眾的一個非常有效的渠道。主要動機包括:通過多個流媒體設備、應用或渠道定向觀眾(65%)、精確定位(36%),以及輕松制作低成本的專業視頻內容(34%)。

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