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ADA:2020年齋月數據趨勢報告

ADA發布了“2020年齋月數據趨勢”報告。東南亞有2.4億穆斯林,南亞有6億穆斯林。伊斯蘭圣月即將到來,挑戰是如何在一年中最繁忙的廣告季節之一脫穎而出,在2.2萬億美元的市場中分得一杯羹。

數字機構ADA在報告中強調了印尼、馬來西亞和孟加拉國的營銷人員在優化動態營銷戰略時應該考慮的七個數據趨勢:

1.回家鄉旅行很常見,但不同國家的旅行模式可能會有所不同

印尼人傾向于提前一個月返鄉。但是,馬來西亞的旅游人數出現了兩次高峰,開齋節前一周和開齋節第三周。在孟加拉國,節日的第二周之后,會出現出城旅行的高峰期。

2.參觀清真寺、祈禱室和墓地

食色APP在印度尼西亞,與去祈禱室相比,人們更多地傾向于前往清真寺。在馬來西亞,清真寺和祈禱室的使用率都很高。孟加拉國的清真寺、祈禱室和墓地參觀人數有所下降。

3.宗教應用的使用情況會發生變化

食色APP齋月前,印尼的宗教應用使用量增長了327%,但到齋月的第三周,這一數字下降96%。在齋月前,馬來西亞的房價大幅上漲了82%;一旦齋月開始,漲幅就會下降2%;但是,在開齋節的第二周,漲幅會有所回升。在孟加拉國,宗教應用的使用率在整個齋月期間都有所下降,但在臨近節日期間有所回升。

4.穆斯林開始減少外出就餐

在印度尼西亞,與在家就餐比,外出就餐的人數出現了下降。馬來西亞人將外出就餐的習慣轉變為在家做飯,這一趨勢在整個節日期間都保持不變。孟加拉國的穆斯林更多地在外面用餐,但是,在整個節日期間選擇在家里就餐。

5.最后一刻購買大件商品

齋月期間,印尼的家用電器和電子產品的購買量在前兩周略有下降。而在馬來西亞,汽車銷量在開齋節前有所回升。

6.穆斯林在不同的時間搜索不同的內容

食色APP印度尼西亞對齋戒的食譜以及齋月期間最新的節日服裝感興趣;而馬來西亞人在開齋節期間更可能搜索娛樂和名人。

7.上傳視頻時避免混亂

在這個繁忙的廣告季,印尼的品牌和創作者傾向于在開齋節前兩天發布視頻,馬來西亞至少在10天前發布視頻。

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