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美圖公司:2019年營收9.779億元 高級訂閱收入同比增長518.1%

2020年3月26日,美圖公司公布2019年全年業績。期內持續經營業務實現總收入9.779億元人民幣,同比增長3.2%。其中在線廣告收入同比大幅增長21.1%達7.519億元人民幣。同時,“高級訂閱及應用內購買”業務成為一項重要的商業模式,收入同比增長518.1%達8598.7萬元人民幣,成為增長最快的板塊。

食色APP公司毛利同比大幅增長42.1%,達人民幣6.993億元。同時,毛利率由51.9%擴大至71.5%,增加了19.6個百分點。這主要由于收入結構中利潤較高的業務占比增加,如在線廣告,高級訂閱及應用內購買等。

2019年的經調整歸母凈虧損大幅減少77.7%至人民幣1.908億元。值得一提的是,在2019年第四季度,公司已經產生經調整凈利潤。

美圖秀秀社區粘性持續提升 加強“變美”的內容定位

截至去年12月底,公司月活躍用戶總數為2.825億,其中美圖秀秀的月活躍用戶數有0.9%的輕微波動。但得益于在社區轉型方面作出的持續努力,美圖秀秀的用戶參與度持續上升。社區用戶的日均使用時長在2019年下半年達到13.6分鐘,而上半年則為12.5分鐘。2020年春節期間,美圖秀秀應用上的日均圖像及視頻瀏覽量同比激增53%。優質的內容創作者數量也在2020年初有增長。

社區轉型也助力廣告收入增加。社區增加了廣告庫存,豐富了廣告形式(如信息流廣告、精準廣告),從而增強了對客戶的吸引力。

在社區內容方面,為了讓廣大的女性用戶能夠簡單地創造美、分享美,公司已經將重點放到與變美相關的內容上。這個策略也與公司在美妝產品、快速消費品、奢侈品等領域的優勢相匹配。

公司去年還完成了對大街網約57.09%實際股權的收購,雙方將開始合作推動美圖秀秀社區的生態建設。

在線廣告成為最大收入來源 收入同比增長21.1%

盡管2019年存在宏觀不確定性及行業不利因素,公司在線廣告的收入仍然大幅增長21.1%,達到7.519億元人民幣,在總收入中占76.9%。

廣告收入的增長,主要是來自大客戶廣告主的平均收入有所增加。期內公司根據這些廣告主的特定需求提供了全面營銷的解決方案,推出了若干量身定制的廣告產品,如AR特效廣告、社區話題營銷、主題營銷等,讓美圖的品牌廣告主能更好地觸達消費者。

同時,隨著流量的穩定和用戶參與度不斷提高,公司繼續加大廣告庫存并引入新廣告形式,如HotShot及TopView,持續吸引廣告主。

除了展示型的廣告外,程序化廣告的收入也獲得了健康增長,這得益于算法的優化提高了eCPM(每千次廣告展示的收入)和填充率。未來,公司將繼續改進廣告技術以提升整體廣告表現。

高級訂閱及內購成長最快 收入同比增長518.1%

食色APP高級訂閱服務及應用內購買主要應用在海外產品BeautyPlus及AirBrush中,是收入增長最快的業務,未來將繼續是公司一項重要的商業模式。期內收入同比強勁增長518.1%至人民幣8598.7萬元,在總收入的占比也從2018年底的1.5%擴大至8.8%。這也是增長最快的業務板塊。

值得一提的是,高級訂閱服務在2019年上半年表現十分亮眼,下半年繼續維持強勁增長的勢頭,收入較上半年增長超過一倍。這主要受益于人口紅利(海外用戶的付費意愿增加)、品牌認知度的不斷提高,以及針對性的產品本地化策略和有效的營銷策略等多重因素推動。

公司預計,單個付費用戶的平均收入,以及付費用戶的規模仍有開發的潛力。業績公告顯示,BeautyPlus的月活躍用戶數達到6614萬,較2018年底同比上漲10.8%。

毛利大增42.1% 第四季度實現經調整凈利潤

值得注意的是,2019年公司整體毛利的增長遠高于收入的增長。2019年公司毛利同比大幅增長42.1%,達人民幣6.993億元;其中下半年同比增長55.2%,高于上半年同比28.4%的增速,且在第四季度毛利增長進一步提速。全年毛利率亦提升明顯,由51.9%擴大至71.5%,增加了19.6個百分點。

這背后的驅動力來自于收入結構中利潤較高的業務占比增加,如在線廣告,高級訂閱服務及應用內購買等。此外,公司還實施了以提高效率為重點的成本優化計劃。

因此,公司在2019年第四季度錄得經調整凈利潤。2019年,公司經調整歸母凈虧損大幅減少77.7%至人民幣1.908億元。

持續完善戰略 整合變美生態鏈的調整開始見效

回顧2019年,美圖圍繞社交和美持續完善戰略,并確立了“讓每個人都能簡單變美”的使命,以及“整合變美生態鏈,幫助用戶全方位變美”的愿景,這些調整已經開始見效。

具體而言,公司在2019年末強化了美圖秀秀社區的內容定位,更加貼近與“變美”相關的主題,如化妝品測評、化妝教程、時尚,健康及養生等。

此外,公司已經推出專業級的皮膚檢測儀“美圖宜膚”,賦能美容行業,讓用戶更了解自身的皮膚狀況,做出更明智的護膚決定。今年公司還推出了“美圖皮膚醫生”平臺,另外與上海市皮膚病醫院共同籌建的皮膚專科互聯網醫院已經獲批,能夠開展皮膚問題的在線問診、線下藥品配送等服務。

食色APP展望2020年,美圖公司將繼續專注提供與“變美”相關的產品和服務,建立在變美賽道的獨特地位,并繼續提升商業化能力。短期內,新冠病毒的暴發給宏觀經濟帶來了不確定因素,但公司近期推出的美圖皮膚醫生或將在此背景下獲益;公司還將嘗試符合“整合變美生態鏈”愿景的不同業務模式。同時,部分廣告主將對廣告開支預算趨向謹慎,公司已經覺察到這方面的負面影響。

美圖首席財務官顏勁良表示:“2019年美圖積極完善業務結構,以實踐‘整合變美生態鏈,幫助用戶全方位變美’的新愿景。我們的策略調整于2019年末期開始見效,更在第四季度錄得經調整凈利潤。鑒于宏觀環境的不確定因素,預測本年度的盈利能力言之尚早。但我們仍將高度警覺、靈活營運,致力為股東創造長遠價值。”

via 騰訊科技

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