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勝三:2020媒體價格增長預測

來自勝三(R3)最新的一份報告顯示,數字媒體廣告收入的 80% 以上,由字節跳動、騰訊、阿里巴巴、百度四大公司所占據。其中,字節跳動在 2018 財年的廣告收入方面實現了 213% 的增長,占數字媒體行業收入的 12%,而在 2019 上半年收入占比增長到 23%。

廣告收入比較

食色APP《2020 年中國媒體價格增長趨勢報告》發現,2019 年上半年的媒體投資(RateCard)增長 2.8%。傳統的四大媒體電視,廣播,雜志和報紙的投資呈下降趨勢。戶外廣告和數字廣告的增長率也有所放緩。未來,電視和廣播媒介的投資將會減少。“但是由于保有忠實的觀眾,電視仍然占據著非常重要的位置。” 報告稱。

2019 上半年媒介投資增長率

食色APP在對 2020 年媒體價格增長預測時,報告認為:隨著 5G 時代的臨近,將刺激戶外數字化,而電視價格增長將更多的集中在頂級衛星網絡上。“由于廣播的城市化,及將其納入數字平臺的機會,廣播仍然是一個熱門的媒體平臺。” 報告稱。

食色APP具體來說,以下幾個預測值得關注:

  • 移動端媒介,汽車、工具、視頻和新聞類的手機應用軟件價格增長率較高。UGC 廣告的價格增長主要由抖音和西瓜視頻帶動。嬰兒類開始顯示下降趨勢。當縮減總媒體預算時,大部分支出都集中在頭部應用軟件上。
  • 短視頻和新聞類軟件方面,抖音和今日頭條的價格增長率最高。
  • 戶外廣告方面,電梯海報、辦公室 LCD 廣告、電影院和交通工具上的戶外廣告有很高的價格增長率。單一媒體—廣告牌和機場廣告的價格增長率較低,因為單位價格較高。但是由于視頻格式 + 高頻的特性,LED 廣告牌保持了較高的增長率。
  • 一線市場,戶外廣告數字化,高滲透率的電影院和社區媒體助長了價格增長率;二線市場,廣播媒體的支出較高,這使市場價格增長顯著;三線市場,對于戶外媒體的視頻類支出增加,以及地鐵的高速發展,導致戶外媒體價格增長。

    食色APP2020 短視頻和新聞類軟件的價格增長預測

食色APP報告同時顯示,截至 2019 年 6 月,中國人中有 61.2% 是網民,由于手機普及率高,幾乎所有用戶都是移動網民。與此同時,互聯網用戶數量已接近飽和,網絡流量紅利將逐漸消失。

據勝三稱,此次報告數據涵蓋 700 多家媒介,20 多家媒介代理商控股集團和本地媒介代理商,并通過宏觀經濟環境、媒介支出預期以及媒介格局與趨勢等幾項關鍵因素,來評估媒介價格增長。

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