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CTR:2020年2月電視廣告刊例花費同比下滑33.6% 時長同比下滑42.9%

2月份新冠疫情全面爆發,廣告主的避險需求以及媒體廣告資源受損的雙重影響之下,根據CTR媒介智訊的數據顯示,20202月電視廣告刊例花費同比下滑33.6%,時長同比下滑42.9%

從行業投放看,食品行業的廣告花費同比縮減44.3%。此外,娛樂及休閑、商業及服務性行業的電視廣告花費同比下滑均超過50%,投放總量的減少也使兩個行業沒有位列電視廣告前五行業之中。IT產品及服務、家用電器兩個行業2月在電視廣告刊例花費同比分別上漲9.1%6.1%,主要由電商APP和家用飲水機/凈水器的廣告增投帶來的增長。抖音、快手在2月份電視廣告投放同比上漲239.1%24.3%。舒膚佳攜舒膚佳沐浴露、純白清香香皂、櫻花&白茶香泡沫抑菌洗手液三款產品大量投放電視廣告,位列電視廣告花費榜單第八名,廣告刊例花費同比上漲557.3%

2月份,省級衛視新增品牌榜單中有三個飲料行業品牌,廣澤和佳貝艾特是乳業品牌,質之水是礦泉水品牌。廣澤隸屬于吉林省廣澤乳業有限公司,該公司專注于生產液態奶、奶粉、豆奶和奶酪等商品。2月份,廣澤在吉林衛視投放大量廣告宣傳旗下液態奶產品廣澤巴氏鮮冠牛奶。

佳貝艾特是海普若凱乳業集團的乳品品牌,主營新鮮羊奶、羊酸奶、羊乳酪、嬰幼兒配方羊奶粉、媽媽羊奶粉等產品。2月份,佳貝艾特首次投放省級衛視頻道,宣傳旗下嬰幼兒羊奶粉產品,廣告集中在湖南衛視的多檔熱門節目時段,如《天天向上》、《聲臨其境》等等。

娃哈哈2019年末推出6款全新的飲品,包含蘇打水、蛋白飲料、乳酸菌、奶茶等多個熱門類別。20202月,全新的飲料產品娃哈哈黑糖奶茶在20202月率先投放浙江衛視,廣告覆蓋浙江衛視的電視劇場和新聞聯播時段。

以下是報告原文

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