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星數:2020年抖音快手明星圖鑒

食色APP“現在就靠當主播了。” 在與抖音達人“多余和毛毛姐”連麥時,脫口秀演員李誕這么說道。

在線下娛樂行業的心還懸在半空時,短視頻平臺已經贏在了起跑線。

據抖音和快手的官方數據,兩家在2020年1月已合計實現7億日活。持續高漲的流量不止吸引了主播和網紅,也為明星們帶來了新的“再就業”機會。克勞銳發布的報告顯示,明星分類的單個抖音短視頻播放量已經排在了各大垂類的第二位。

食色APP圖片來源:克勞銳《短視頻風口下——明星社交資產價值報告》

如果說微博平臺里年輕的流量明星是重點聚焦對象。那么和微博不同,在抖音和快手,有些并不屬于“流量型”的明星也能煥發新的生命力,找到屬于自己的“高光點”。

抖音:“十八線”明星的第二職業現場

2130位明星的入駐讓抖音成長為除了微博外明星的第二大營業現場。據卡思數據統計,2019年,抖音平臺的明星較2018年增長了1.65倍。從一線到十八線,抖音的“明星江湖”已然非常發達。

CBNData星數在抖音的官方明星榜中選取了近400位熱門明星進行分析,發現80、90代際的明星要占抖音環境的76%,其中,又以演員、歌手及主持人為重。

食色APP長期出現在抖音熱門榜的明星一般分為三類。一類是像鄧紫棋和羅志祥這樣喜歡分享日常生活,發布頻率高,內容搞怪又接地氣的知名明星。本周排在冠軍的鄧紫棋,在一個月內就發布了16次抖音,每條平均點贊量也在100萬以上。

食色APP一類是產量低但流量大的明星,比如一個月只發布了1條抖音的楊冪,秉承著“人未到,粉先齊”的特性,即使只是偶爾的一條廣告宣傳,點贊量也能沖上200萬。

還有一類,是真的準備在抖音“再就業”的明星。衛視主持人涂磊在微博的粉絲有472萬,而抖音粉絲卻是微博的7倍以上。非常高產的他,在抖音建立了自己的欄目話題“涂磊情感課堂”,如今播放量破億。在抖音的活躍也讓他開始有了更多商務合作的機會,招聘網站、日化用品甚至美妝品牌紛紛找上門來。就在不久前,他還專門針對“轉行做網紅”的事情做出了回應,視頻中,他稱自己為“自媒體”,并表示“沒有哪個職業更高貴”。

圖片來源:涂磊抖音

涂磊在抖音的“逆襲”已經成為了一個較為典型的成功案例。為了吸引更多明星在抖音環境內進行營業,抖音2019年推出“明星PD計劃”,推動明星達人內容共建,意在利用系列IP短視頻打開明星的商業新窗口。

目前,已經有一部分明星開始在抖音進行模式化的內容輸出,“明星+獨立IP”型的賬號不斷增多。如打造了“上班女王”IP的明星柳巖,2019年8月,柳巖開始以“上班族”的人設發布系列視頻,截至到今年4月已經累計157萬粉絲。演員羅云熙也在抖音聯合制作公司打造紀實類微綜藝,定期發布小劇場或劇集類內容。除了搞怪、休閑、日常生活分享,明星們的抖音內容有了更多表現形式。

快手:“老鐵”為主,偶像跟上

抖音的明星內容正在逐步專業化,而對于受眾更接地氣的快手來說,在明星領域還有很大的拓展空間。

食色APP快手沒有設置專門的明星版塊,官方入駐明星也遠遠少于抖音。據2019年12月網易H5與飛瓜數據發布的《短視頻Top100賬號數據報告》顯示,抖音TOP100的賬號類型中明星是大頭,快手只占了很少一部分。

食色APP圖片來源:《短視頻Top100賬號數據報告》

我們收集了快手30位熱門明星的信息,發現除了演員,歌手,喜劇明星也是快手明星矩陣的一大部分。相比于偏年輕化的抖音來說,快手的入駐明星多為80后、70后乃至50后。

在快手環境內,明星的粉絲特征較抖音而言也有變化。快手男性用戶更多、地域分布更偏北,“東北老鐵”的粉絲特點展露無遺。

食色APP圖片來源:克勞銳《短視頻風口下——明星社交資產價值報告》

劇集《鄉村愛情》、《劉老根》還有各種二人轉相聲中的演員是快手上最為活躍的明星群體。其中,潘長江、劉小光(趙四)、郭冬臨的粉絲數統統在1600萬以上。

食色APP在快手環境內,這些中年喜劇演員的火爆也有跡可循。他們弱化自己的明星身份,比如給自己取名叫“快樂天使”的潘長江、“暖男先生”郭冬臨。嘴里喊著“老鐵666”的他們,發布的內容也貼合快手受眾的心理,多以趣味搞笑、平民化接地氣的短視頻為主。

左圖郭冬臨,右圖潘長江

但快手也沒有一味沉浸在自己的“草根”人設中。縱觀快手實時更新的熱榜,前10里面有00后明星易烊千璽,也有近期熱播的選秀綜藝《青春有你2》,很多熱門討論內容都在向微博靠攏。

雖然快手明星生態給人感覺一直是中年男藝人的天下,但是流量明星類的內容在快手受眾同樣強大。我們收集了一些在微博明星勢力榜上面排名靠前的明星,他們沒有開設快手賬號,但是粉絲團卻早已完成了入駐,在快手平臺內發展迅速。TFBOYS的官方后援組織“TFBOYS飯團官博”擁有346萬的粉絲,近期單條視頻的最高播放量就達到了1922萬。

?面對如此可觀的粉絲數據,快手并沒有錯過機會。為了提高品牌形象,打破“草根化”的固定認知,今年開始,他們正在吸納更多的年輕明星進來。

偶像出身的黃子韜就成為了快手今年的首個“拉攏”目標。2020年1月15日,黃子韜宣布入駐快手,并于17日進行了首場直播,直播期間粉絲迅速破百萬,點贊達到70萬以上。

耿直且沒有偶像包袱是黃子韜一直以來的大眾印象,在快手中,他經常素顏出鏡,分享生活視頻,和鹿晗合體拍攝趣味小視頻,三個月的時間累計了631萬的粉絲。

圖片來源:黃子韜快手個人頁

雖然此前黃子韜在抖音也開設了官方賬號,但是并沒有發布任何視頻。相比之下,快手 “貼近普通人生活”的定位反而更契合他的風格。

春節期間,快手還多次邀請黃子韜、ONER、林更新等年輕明星和快手主播聯合舉辦“明星真會玩”、“明星睡衣演唱會”直播活動。

圖片來源:快手

食色APP雖然此前在明星矩陣的規模化打造上稍顯“佛系”,但選擇謝娜、黃渤成為快手代言人、頻繁地邀請明星參加活動,甚至成為春晚的獨家合作伙伴,這一系列動作都能看得出快手想在明星領域快速打出一片天的野心。

明星們商業變現的新“戰場”

不論是抖音還是快手,明星內容的入駐對平臺和明星本人來講都是互利共贏的事情。從一開始的生活分享、作品宣傳到后來實現一些明星的“再就業”,快手和抖音已經成為明星們商業變現的新戰場。

疫情期間,脫口秀出身的李誕“舉家”入駐抖音和快手,不止連開幾場線上演出,還和兩大平臺的主播紅人頻繁連麥直播。一場抖音直播得到了106萬的音浪,換算成現金就達到了10萬元。

“短視頻+直播打賞”的模式成為抖音和快手普遍的變現手段。除此之外,兩大平臺在明星領域的商業模式還是有著較大的差異。

食色APP對于明星團隊來說,抖音大部分時間被當做內容的分發渠道。然而內容變現的效果始終有限,明星可以在發布的短視頻中開設商品櫥窗進行直接品牌帶貨,但以時時“霸榜”抖音熱門明星榜單冠軍的陳赫來說,他的“超級流量”轉化到實際變現的效果并不明顯。

食色APP陳赫自創品牌在抖音的銷售情況并不可觀

食色APP相比之下,雖然明星矩陣尚未成熟,快手在變現方面倒是先行一步,已經完成了從短視頻帶貨到利用電商直播賣貨的轉化。

食色APP快手粉絲最多的明星王祖藍,早在2019年就開始進行直播賣貨。4月27日,在《王者歸來,無可祖藍》直播活動中, 據數據顯示,王祖藍所賣的其中一款進口品牌面膜售價66元/件,僅僅12分鐘就賣出了10萬份面膜成交額高達660萬元。在去年雙11的快手達人帶貨榜上,王祖藍還躋身榜單前10名。

圖片來源:億邦動力

電商直播帶貨因其周期短、見效快的優勢,開始逐漸獲得一些明星團隊的青睞。同年5月11日,謝霆鋒帶《鋒味》入駐快手,與快手網紅“爽兒”“木森”等一同直播,賣起旗下品牌的粽子產品。

食色APP在商業變現方面,快手確實和抖音的側重方向不同,但他們同時也需要考慮怎樣打開格局拉攏更多明星入駐的現實問題。

食色APP不論是快手還是抖音,隨著明星們積累的流量和粉絲逐漸增多,這些社交資產會自然轉化成更有吸引力的商業資產。除了這兩大平臺,小紅書、閑魚、綠洲的入局也使平臺玩法越來越多元化,明星未來的“就業模式”好像又有了更多的可能。

轉自 36kr

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