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極光:“新資訊”行業系列報告 — 疫情篇(附下載)

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“新資訊”行業系列報告 — 疫情篇極光觀點:

l??20201-2月,正值疫情高峰期,用戶資訊需求暴漲,以資訊內容分發為產品核心能力的新資訊平臺在疫情資訊的分發上起到了至關重要的作用,新資訊行業MAU達到7.07億,顯現近一年行業峰值

l??在頭部新資訊平臺中,百度APP、今日頭條和騰訊新聞三大新資訊平臺除了提供及時、權威的抗疫資訊外,還憑借自身的企業優勢,向廣大用戶提供疫情搜索、直播和辟謠等特色抗疫和助力復工復產的舉措

l??2020Q1,百度APP表現搶眼:滲透率達41.2%,較2019年同比增長3.1個百分點,DAU同比增長2540萬;新資訊平臺的資訊獲取模式帶來的用戶增長威力顯現

l??超八成用戶每天通過移動端瀏覽資訊;近六成用戶對于資訊內容的專業性、真實性和權威性具有明顯的訴求,傾向于瀏覽專業媒體或官方媒體發布的信息;用戶瀏覽資訊最主要的目的是為了了解時事及追蹤熱門話題

l??用戶在疫情期間已經形成了新資訊的消費習慣及平臺粘性,搜索模式在新資訊行業未來發展的地位顯現;隨著新資訊行業進入下半場,持續產出優質的內容、避免過度同質化將成為各大資訊平臺的立足之本。

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