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凱度消費者指數:2020亞洲品牌足跡報告

凱度消費者指數(在中國隸屬于CTR)今天發布了《2020亞洲品牌足跡報告》,揭示了各市場消費者選擇最多,最經常購買的品牌。這份報告采用消費者購買行為指標?消費者觸及數(CRP), 來評估全世界有多少家庭購買了某品牌(滲透率),以及多久購買(購買頻次), 從而反映了消費者的真實選擇。

? 2020央視市場研究???? ?來源: 2020亞洲品牌足跡報告

本次報告揭示,健康安全、便利、數字化、物有所值和多元化是推動整個亞洲市場增長的五大新興消費趨勢。在此基礎上,品牌增長依然遵循著五大增長杠桿原則,即新需求、更多場景、更多品類、更多目標人群和更廣的地域延伸。

中國市場消費者選擇最多的品牌

報告顯示,2019年本土品牌依然占領著中國市場的高地,總攬前十消費者選擇最多的榜單。品牌伊利連續5年位居榜首,與蒙牛繼續擁有超10億次中國消費者的選擇。前十榜單中,農夫山泉與海天的消費者觸及數增長最快,分別增長了 10% 8%2019年心相印憑借3.6億人次的消費者觸及數,成為另外一個繼立白之后入圍前十的非食品飲料品牌。

排名前十的中國快速消費品品牌

 

? 2020央視市場研究?來源: 2020亞洲品牌足跡報告

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅指出“2019年中國快速消費品市場競爭依然激烈。新銳品牌的崛起和壯大,加劇了市場競爭,也給品類格局帶來了新的活力。中國消費者繼續渴望高品質并具有高性價比的產品,獲取下線城市的消費者仍然是品牌取得增量的關鍵。

中國市場增長最快的品牌

在中國最受歡迎的前50品牌中,列入增長最快的前十位品牌的變動顯著。家庭護理品牌潔柔成為2019年消費者觸及數增長最快的品牌,消費者觸及數增長11%,排位上升了9位。根據消費者需求的改變,潔柔在推進產品高端化的同時,不斷加大產品創新,布局全渠道,在2019年招募到573萬新城市消費家庭。此外,藍月亮、今麥郎、桃李、廚邦進入增長最快的前五位品牌之列。

消費者觸及數增長最快的前十品牌

? 2020央視市場研究?來源: 2020亞洲品牌足跡報告

國際品牌奧妙和百事進入了增長最快的前十位品牌中。家庭護理類品牌奧妙憑借產品系列的延伸,獲得更多的消費者的青睞。百事則成功吸引了更多下線城市的消費者。

本次報告中,還揭曉了在中國市場食品類、飲料類、乳類制品、家庭護理類和健康美容這五大類中,增長最快的前五品牌。

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅指出:“在這個瞬息萬變的市場中,快速消費品領域的贏家,無論體量大小,必須要能敏銳捕捉并滿足更細分化個性化的消費者需求,利用有效的內容,社交媒體,以及直播電商等平臺化優化品牌溝通效率,通過高效的全渠道布局觸達消費者。只有在這三方面突出表現的品牌才能有獲得更大增長機會的可能。”
后疫情時代,中國消費市場為所有品牌都提供了新的增長機會。品牌必須充分發揮靈活性和相關性,根據消費者心態和行為的變化,圍繞新的消費場景和營銷鏈路深度融合不同消費者群體,實現新的增長和突破。
《2020亞洲品牌足跡》對比了疫情前后品牌的表現,發現消費者的購物行為變化有如下特征:
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☆?亞洲消費者在疫情期間的消費行為整體分為四種,分別是“過度謹慎”、“受到挑戰”、“無影響”、“復蘇之路”。
☆?受這四種購物行為的影響,一些市場的購物模式發生了顯著變化,而有些的反應則較為平靜。
?衛生類、烹飪和必需品類、方便食品類、營養和免疫增強產品等正在蓬勃發展。
?這些類別中的領導品牌都是通過五大增長杠桿中的一個或多個來實現品牌增長。

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