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明略科技:后疫情時代終端廠商媒體汽車行業價值研究報告(附下載)

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中國汽車工業協會的汽車銷量數據顯示,從2018年開始,中國汽車產業出現了28年以來首次下降,2019年一季度汽車銷量降幅超過了兩位數,中國汽車市場已經進入寒冬。2020年初的疫情更給中國車市帶來雪上加霜的效果,研究機構預測2020年汽車銷量將繼續保持下滑趨勢,降幅約10%

與此同時,營銷環境也在快速變化。受眾觸點更分散導致APP受眾重疊率高,品牌預算增加難以實現高效的廣覆蓋;信息過載、依賴搜索等特征,使得受眾需要更強更新鮮的刺激才能對營銷形成有效記憶;品牌營銷預算縮減,汽車營銷策略更看重效果。基于營銷環境的變化,汽車品牌面臨著新的營銷挑戰:

1、如何更穩定高效地找到新流量入口觸達潛在TA

2.如何更有效地贏得消費者的信任?

3.如何建立營銷閉環,科學實現銷售轉化?

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