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Kantar:2020上半年印刷和網絡促銷活動都有所下降

食色APP2020年上半年,由于品牌制造商和零售商為回應新冠肺炎而調整了優惠券戰略,印刷和網絡促銷活動都有所減少。

食色APP從3月份開始估計的印刷品/剪輯數量下降,優惠券供應也更短,2020年3月、4月和5月,平均在線天數下降了50%,僅為9.5天。

食色APP雖然印刷促銷活動在2020年上半年也有所減少,但直到4月下旬才看到FSI優惠券的非同尋常的減少。

促銷景觀

Kantar報告稱,FSI印刷促銷活動在2020年上半年下降了14.7%。

食色APP這一下降主要是由個人護理、干雜貨和家居用品導致的,其中最顯著的下降來自零食和化妝品。此外,5個食品區中有4個的降幅超過25%,進一步將打印優惠券的平衡轉向非食品優惠券。

Kantar首次測量到,在干雜貨、冷藏食品和個人護理的推動下,數字優惠券/印刷品的比率下降16.8%。但是,許多關鍵產品類型仍在逆勢增長,雖然個人護理產品的數字優惠券/印刷品比率下降了15.8%,但沐浴產品的網絡促銷活動在2020年上半年翻了一番以上。

它值多少錢?

食色APP2020年上半年,面值漲幅最大的是印刷品,非食品制造商的優惠券面值平均增加了0.18美元至2.59美元。醫療保健印刷優惠券面值從3.11美元上漲至3.20美元,單位價值從3.08美元上漲至3.12美元。

從數字優惠券來看,食品面值增長至1.09美元,非食品面值下降至1.82美元。

新產品支持

2020年到目前為止,Kantar已經在印刷和數字領域捕獲了近1100種新產品,其中干雜活在推出的新產品總數上遙遙領先于所有其他領域。但醫療保健是唯一同比增長的領域,增長13%,達到45種新產品。

食色APP在印刷品中,制造商為支持他們的新產品而舉辦的活動數量減少,平均每個食品新產品舉辦1.3個活動(下降28%),每個非食品新品舉辦1.7個活動(下降6%)。

但是,在網絡方面,每個非食品新產品的平均活動數量增加到2.7個(增長35%),在食品中增加到2.2個(增長10%)。

199IT.com原創編譯自:Kantar 非授權請勿轉載

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