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尼爾森:2020年汽車營銷報告

尼爾森發布了“2020年汽車營銷報告”。

1.做好準備:建立品牌意識

美國汽車制造商的品牌意識是健康的,但西班牙裔、非洲裔和亞裔美國消費者對汽車品牌的認知比一般人低10%-20%。這為品牌提供了彌合差距的機會。

2.關鍵時刻:在重要時刻接觸到消費者

食色APP在買車的過程中,消費者接觸到了更多的品牌,并將它們加入了考慮范圍。

3.快車道:電視在廣告回憶方面遙遙領先

廣告回憶度不是唯一的成功衡量標準,但它是測量廣告成功與否的重要一環。沒有比電視更好的渠道來促進所有多元文化群體的廣告回憶。

4.年輕人和人與人之間的關系:拉美裔購車者對網絡廣告的關注度是前者的兩倍

拉美裔購車者是年輕的、在線的和移動的,他們回憶起通過網絡看到過的品牌廣告的可能性是其渠道的兩倍。他們看了很多網絡視頻,在做出購買決定之前往往會考慮更多的品牌。

5.全渠道天堂:非洲裔消費者是狂熱的媒體用戶,關注所有渠道的廣告

比起其他人,非洲裔消費者更有可能記得看過的廣告。他們特別關注電臺廣告,即使是那些不太收聽的人也是如此。

6.越多越好:對于亞裔美國人來說,考慮得更多

與大量使用媒體有關,亞裔美國人在購買之前平均考慮的汽車品牌比他們的同齡人少,但如果他們花大量時間上網,他們的考慮會增加。他們也是最有可能對平面廣告做出回應的。


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