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造車新勢力研究系列:智能化汽車三問三答(附下載)

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智能化汽車如何改變汽車行業?食色APP全新的汽車商業模式正在展現,汽車行業正在從增量市場收費轉變為存量市場收費,從過去的賺取一次性出售汽車的利潤轉變為賺取存量用戶服務費(類似手機中的IOS系統和個人PC的Windows系統),比如通過OTA軟件升級、互聯網內容服務、APP對接、系統許可服務收費等,汽車行業的周期波動減弱,背后需要新的公司體系和智能化產品的支撐。

智能化汽車需要什么樣的公司體系?與傳統車企的組織體系不相同,架構更類似互聯網公司,改變有兩點,一是在研發制造環節,從以動力總成和底盤為中心到以軟件部門為中心,從硬件V型開發流程到軟件閉環開發體系,會有新老權利中心利益沖突和交替,二是建立類似互聯網的大中臺+小前臺架構,迅速把握和響應用戶需求,通過數字化運營體系打通研發和營銷,與消費者建立直接聯系。

智能化的產品是什么樣的?食色APP簡而言之就是汽車將從交通工具變為移動空間,其基礎是集成度更高的產品架構,更高速的數據傳輸網絡,實現產品可在線升級,在此基礎上建立駕駛智能化,可以提供高速、低速、復雜環境下的自動駕駛,解放消費者時間,建立乘坐空間智能化,提供更高級更豐富的人機交互,充分利用消費者的碎片化時間,提供社交、娛樂、辦公等服務。

?盈利預測與投資建議:行業的商業模式正在發生變化,新勢力以各自獨特的亮點初步成功塑造了自己的品牌,比如蔚來汽車的數字化運營,小鵬汽車的智能化,理想汽車的以用戶為中心,老牌車企勢力也在加速轉型,在管理機制上進行創新,未來兩者將同歸一個賽道,推薦長城汽車(體制變革迎接新時代)、上汽集團(智能化技術儲備豐厚)、廣汽集團(組織體系加快轉型),關注蔚來汽車、理想汽車、小鵬汽車,在供應鏈上建議關注智能化賽道,推薦福耀玻璃、華域汽車、星宇股份,建議關注新泉股份、伯特利。

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