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Twitter:2020年中國出海領導品牌報告(附下載)

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全球最大的公眾對話平臺Twitter發布《邁向全球:2020年Twitter中國出海領導品牌報告》(以下簡稱《報告》),并公布”2020年Twitter中國出海領導品牌榜單”。《報告》基于最新Twitter大數據、行業調研、Twitter專家見解和品牌成功案例,多維度解讀后疫情時代海外市場及用戶需求的變動,并結合行業趨勢預判提出營銷行動指南,助力中國品牌因地制宜與海外用戶展開對話,收獲”品效合一”的營銷成果。

今年是Twitter連續第二年發布該《報告》。隨著越來越多的中國品牌在激烈的海外市場競爭中脫穎而出,此次,Twitter攜手英國經濟學人集團旗下(E) BrandConnect,將覆蓋范圍拓寬至六大領域——在持續關注科技、游戲、移動互聯網三大優勢出海行業的基礎上,全新引入金融科技、汽車和廣告代理商三個新興增長賽道,彰顯了Twitter對于市場趨勢的敏銳洞察和持續助力中國品牌拓展全球業務的決心。

《報告》基于行業的整體競爭格局以及品牌在Twitter平臺上的影響力和營銷表現(包括內容質量、更新頻率、曝光量與用戶互動等維度),審核并甄選出”2020年Twitter中國出海領導品牌榜單”——其中不僅有全球知名的出海領軍企業,更有在全球市場中逐漸嶄露頭角的未來之星。《報告》還囊括豐富的行業調研及眾多Twitter內部專家見解,以揭示海外市場需求變動和營銷成功要訣;并配合中國品牌攜手Twitter進行海外營銷的成功案例,深度解析中國品牌如何利用Twitter獨特優勢,連接海外接受度最高的目標用戶,為各行業出海品牌打造了一份定制化、前瞻性的趨勢洞察和策略指引。

《報告》核心洞察以及Twitter對中國出海品牌的獨特價值包括:

·以本土化方式打造國際品牌,因地制宜開展營銷推廣,積極主動與海外受眾進行”接地氣”的對話。例如,一汽集團正是通過攜手Twitter定制極具當地洞察的營銷策略,成功提升旗下紅旗和奔騰兩大品牌在中東地區的知名度。雙方基于對中東消費者追求高品質生活的深入洞察,為紅旗汽車定制”More Than Choice”的品牌主張,將其創新、科技有態度的品牌精神傳遞給當地受眾;并為奔騰品牌打造了契合年輕化形象和態度的話題標簽#TurnBestune,在目標受眾群體內實現廣泛互動。

· 善用新型營銷形式,充分發揮意見領袖(KOL)的線上社群號召力,以觸達更廣泛的目標受眾。例如,莉莉絲游戲在籌備旗下《萬國覺醒》的日本發布時,通過發起社群互動活動,并配合Twitter GameWith內容贊助包,定制品牌化視頻內容,借勢日本當地重要意見領袖的影響力,高效打通上端營銷漏斗,在贏得扎實的用戶基礎的同時,將投資回報率(ROI)提升20%。

· 持續精耕品牌故事講述,通過多種Twitter工具和差異化的廣告產品組合,打造強有力的企業”數字化形象”。例如,今年百度世界2020大會期間,百度將目光瞄準Twitter上的”早期科技嘗鮮者”,針對預熱、發布、持續等不同階段產出豐富素材與話題內容,并調配Twitter各類效果類工具,最終實現740萬次展示量的卓越成果。

“Twitter極具互動性的廣告解決方案為中國出海品牌提供了多樣化的選擇,廣告主可以根據不同推廣需求,定制營銷工具組合從而最大化實現投放目標。”Twitter大中華區董事總經理藍偉綸指出,”尤其在非常時期下,企業面臨營銷預算縮減、運營難度加大的挑戰,廣告主亟需借助有效渠道,以新穎的傳播形式開展營銷推廣。為此,Twitter不斷優化、更新產品組合以迎合最新的變化趨勢,幫助廣告主與目標用戶展開實時對話,贏得全球發展。”

此外,《報告》延續推出了”Twitter全球熱點話題”版塊,整理回顧了2020年Twitter平臺上娛樂、游戲與電競、移動電商及體育相關的熱議內容和精彩瞬間。其中,游戲和電競的火爆為Twitter在2020年上半年貢獻了超過10億條對話,創下歷史新高。而隨著眾多體育賽事的直播回歸,全球體育迷紛紛轉向Twitter觀看直播并參與社群的實時討論。2020年5月到6月,”體育賽事直播討論”的相關推文猛增32%——其中,美國國家橄欖球聯盟(NFL)開賽日,Twitter上的視頻瀏覽量達到1.06億,成為該賽事瀏覽量第一的平臺。

《邁向全球:2020年Twitter中國領導品牌報告》匯總了2020年Twitter平臺上全球重要時刻

“隨著出海營銷步入新常態,如何提升營銷策略的抗風險性,并建立與目標用戶的情感共鳴,成為很多出海企業尋求突破的關鍵——這正是Twitter平臺特性與優勢所在。作為海外用戶了解全球趨勢并討論熱點話題的首選渠道,Twitter上平均每天產生的超過5億條推文為品牌提供了實時把握目標消費者趨勢脈搏、開展借勢營銷從而實現深度互動的沃土。”Twitter大中華區總裁鄭慧玨總結道:”回顧充滿挑戰的2020年,我們欣喜地看到站在變革時代潮頭的中國出海品牌以開放、靈活的姿態應勢而動,延續穩健步伐。放眼未來,我們對于中國品牌出海勢頭充滿信心。我們希望借助這份《報告》,為出海品牌和營銷人士的新一年規劃注入靈感,助力中國品牌開拓業務增長新通路,實現全球化愿景。”

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