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Counterpoint:中國品牌在拉美市場向三星發起挑戰

2020年,拉美智能手機市場格局發生了巨大變化。2020年上半年,COVID-19疫情爆發,各國政府紛紛采取封城措施,店鋪陸續關閉,智能手機銷量也隨之暴跌。進入第三季度,智能手機市場開始復蘇,銷量上升,但品牌格局相比去年同期發生了巨大變化。三星、蘋果、諾基亞、華碩等國際品牌的市場份額同比增長6%,但中國品牌和本土品牌分別下跌3%。

12017年第三季度至2020年第三季度拉美地區各地品牌所占份額

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來源:Counterpoint Research Market Monitor, Q3 2020

華為曾是拉美地區第二大暢銷品牌,但受到美國貿易制裁的影響,市場份額急劇下跌,大多數份額被摩托羅拉和小米搶占。2020年第三季度,三星在該地區穩居第一,持有超過45%的份額,因此運營商和零售商都在尋找能夠挑戰三星主導地位的品牌。

在此背景下,中國品牌OPPOrealmevivo和一加紛紛將目光投向拉美市場。之前,這些品牌就已經在該地區的部分線上市場少量發售,但現在紛紛開始建立團隊和辦公室。有趣的是,這些品牌采取了分而治之的策略,分別進入不同的國家,互不爭搶。

realme宣布入駐哥倫比亞、巴西、智利和秘魯,但到目前為止,僅在哥倫比亞和智利設立了辦事處。目前,realme在巴西部分市場發售兩款手機,并承諾圣誕節前交貨,但零售渠道或運營商渠道尚未發售這兩款手機。

OPPO進入了墨西哥,并通過領先的運營商TelcelATT發售手機。短期內,OPPO可能不會進入該地區的其他國家。

vivo則進入了智利和哥倫比亞,8月份在哥倫比亞開設了辦事處,9月份又在智利成立了辦事處。vivo在哥倫比亞通過零售渠道發售手機,在智利則通過領先的本土運營商Entel進行發售。

顯然,vivoOPPO不會形成競爭,realme則定位低端市場。

還有很多中國品牌希望進入該地區。Tecno等品牌也希望搶占華為在該地區丟失的市場。但是截至目前,這些品牌在該地區任何國家的銷量都沒有超過30,000臺,并且短期內也不會大幅增長。拉美地區非常重視品牌,因此提升銷量尚需時日。例如,小米2015年進入拉美市場,但直到2020年季度出貨量才突破100萬大關。

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