×
支持199IT發展可加入知識交流群(10K+用戶),最有價值數據分享!
點擊即可加入!
關閉
title_temp-食色软件app下载

eMarketer:展示廣告程序化購買面臨身份危機

199IT原創編譯

廣告主、發布商和他們的合作伙伴現在正面臨平臺和設備基礎設施的變化。這些變化將對他們的業務方式產生重大影響。這包括蘋果宣布的關于營銷人員可以使用廣告客戶識別器(IDFA)的變化,以及谷歌計劃在2022年初之前不再支持Chrome中的第三方Cookie。有傳言稱,蘋果對IDFA的更改將在2021年3月左右生效,并要求用戶在每個應用程序的基礎上選擇加入,以進行跨頻道跟蹤。

2020年12月對專家的調查顯示,他們對這些變化的看法比去年早些時候更加樂觀。一些受訪者指出,該行業正在進行大量合作,以創新身份解析、目標定向和測量的新解決方案。

食色APP重要的是,營銷人員要明白,這些解決方案不會成為“cookies的替代品”,這也不一定是壞事。但數字廣告和廣告程序化購買將發生根本性的變化。

食色APPiOS方面的情況有所不同,因為蘋果很快就會要求每個應用程序詢問用戶是否愿意選擇分享IDFA。如果沒有明確的共享選擇,應用程序開發者和廣告主將不能進行任何類型的用戶級跨渠道跟蹤。

根據AppsFlyer和移動營銷協會(MMA)2020年9月的一項調查,全球大多數移動營銷人員預計IDFA的變化將對從目標定向和展現驗證到頻率上限、轉化測量和多點觸控屬性的所有方面產生負面影響。

同樣在9月份Advertiser Options的調查發現,美國營銷人員和機構預計廣告報告和優化受到Cookie棄用的影響最大。調查還發現,廣告主預計在一個沒有cookie的世界里,一些衡量和研究技術將變得更加重要,包括銷售提升研究、廣告效果研究和媒體組合建模。

199IT.com原創編譯自:eMarketer 非授權請勿轉載

感謝支持199IT
我們致力為中國互聯網研究和咨詢及IT行業數據專業人員和決策者提供一個數據共享平臺。

要繼續訪問我們的網站,只需關閉您的廣告攔截器并刷新頁面。
滾動到頂部