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eMarketer:2020年美國人每天花1個半小時收聽數字音頻內容

在大流行初期,數字音頻在用戶參與度方面大受打擊,但是聽眾在媒體上花費的時間并沒有減少。但是,此后的時間里,數字音頻的表現大不相同,eMarketer最終將2020年美國成年人用于數字音頻的時間確定為1小時29分鐘。

初期的下降是由于近年來數字音頻的強勁增長,以及2020年的通勤時間大量流失,而這則是數字音頻普及的主要動力。

在大流行初期人們呆在家里,最初花費大量時間轉向傳統電視和社交媒體,然后很快轉向各種形式的數字視頻和游戲。隨著時間的流逝,人們的行為發生了巨大變化,消費者也開始沉迷于數字音頻。

食色APP聽眾在在家工作和上學時養成了新的習慣和喜好。諸如Spotify和Pandora之類的應用程序報告說其在智能音箱和智能電視上的使用量有所增加,并且是在一天中的不尋常的時間,例如,工作日使用開始接近于周末使用模式。播客也看到了意想不到的激增,因為在一天的任何時間都可以輕松收聽長篇音頻。

食色APPeMarketer估計,去年美國成年人的數字音頻占每天媒體使用時間的11.0%,到2021年將占11.7%,即每天1小時34分鐘。2020年,活躍的聽眾每天花2小時5分鐘收聽數字音頻,預計這一群體今年將再增加5分鐘的收聽時間。去年,每個月至少有70%的美國成年人聽過數字音頻內容,其中91.7%是通過移動設備收聽的。

值得注意的是,2021年將是傳統廣播和數字音頻之間的一個重要里程碑。美國成年人收聽音頻總時間中有50.8%將來自數字服務。這將是數字音頻首次超過傳統廣播。

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