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飛瓜數據:2020年短視頻及電商直播趨勢報告(附下載)

報告下載:添加199IT官方微信【i199it】,回復關鍵詞【2020年短視頻及電商直播趨勢報告】即可

2020年,短視頻蓬勃發展,新勢力的垂類播主崛起迅猛。同時,2020年全民直播時代開啟,全年電商直播超2000萬場。

電商生態的迭代,讓抖音已經從純內容生態向內容+社交+電商發展。掌握6億日活的抖音,已經成為新媒體人和商家、品牌的必爭之地。

那么在2021年運營者要如何突破重圍?商家如何找到高轉化的播主?品牌又要如何借助抖音推廣,實現品效合一呢?

中長視頻發力,腰部賬號展露帶貨實力

20
年活躍的新增播主峰值主要都出現在618818等抖音電商大促節前后,聲勢壯大的電商節在吸引著更多播主和商家的入場。

15秒到60秒,再到5分鐘,抖音已經從單純的短視頻向中長視頻發展。長視頻目前在抖音屬于求大于供,正吸引著大量長視頻團隊入場。
電商閉環初現,組合推廣促進品效合一

抖音電商生態從原有的視頻帶貨向視頻+直播升級,截止到12月,每月放心購商品占總商品數的99%,抖音電商生態已經初現閉環。

抖音的原生內容就是視頻和直播,短視頻內容傳播周期更長,適合推廣品宣;帶貨直播則重視實時銷售轉化,尤其對品牌方而言,視頻+直播才能更好達成品效合一。

明星吸引品牌入駐,帶貨直播增量迅猛

4.1“
抖音一哥羅永浩入場抖音首秀帶貨1.1億,為抖音直播打響聲量,同時大批明星接連入場抖音直播后,也吸引了大批商家和品牌方入場直播。

越來越多品牌和商家也開始在抖音搭建自運營團隊。品牌自建團隊可控性更高,而且通過視頻推廣+直播轉化多元化的高曝光,更能實現品效合一。

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