Counterpoint Research全球智能手表出貨量跟蹤的最新研究顯示，受COVID-19疫情影響，2020年第四季度全球智能手表出貨量同比略有下降。2020年，全球智能手表出貨量同比僅增長1.5％，蘋果仍穩居第一，市場份額增長6％，推高了高端市場的占比。
圖1：全球主要廠商的智能手表出貨量份額，Q4 2020 vs Q42019
2020年第四季度，由于Apple Watch Series 6和SE表現出色，出貨量達到1290萬部，蘋果的市場份額提高到40％。三星下半年推出了Galaxy 3智能手表，推動市場份額同比增長1％。
圖2：全球主要廠商的智能手表出貨量，2020 vs 2019
盡管受到美國制裁，華為智能手表出貨量仍同比增長26％，帶動整個市場實現增長。從華為剝離后的榮耀也表現不錯，2020年出貨量較上年翻了一番。Amazfit和小米等中國品牌也表現出色，實現了兩位數增長。
圖3：全球各價格段智能手表出貨量份額，Q4 2020 vs Q42019
高端市場份額擴大，蘋果、三星和佳明等領跑高端市場。Counterpoint高級分析師Sujeong Lim評論道，“2020年第四季度，智能手表平均售價提高。101-200美元價格段是2019年占比最高的細分市場，但2020年萎縮了7％。受到蘋果智能手表熱銷的推動，300美元以上價格段占比增長8％。蘋果在300美元以上價格段占據超過70％的份額。”
Lim補充道，“高端品牌蘋果、三星和華為領跑智能手表市場。我們認為，這些廠商的旗艦手表將繼續引領市場，未來兩三年平均售價還會走高。另一方面，蘋果Watch SE的成功可能會激勵三星等廠商發布類似款手表，從而拉低價格。過去三四年里，OPPO和realme等廠商的市場份額大幅提高，加劇了市場競爭，同時拉低了價格。”
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