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Counterpoint:2020年全球智能手表出貨量增長1.5%

Counterpoint Research全球智能手表出貨量跟蹤的最新研究顯示,受COVID-19疫情影響,2020年第四季度全球智能手表出貨量同比略有下降。2020年,全球智能手表出貨量同比僅增長1.5%,蘋果仍穩居第一,市場份額增長6%,推高了高端市場的占比。

1:全球主要廠商的智能手表出貨量份額,Q4 2020 vs Q42019

2020年第四季度,由于Apple Watch Series 6SE表現出色,出貨量達到1290萬部,蘋果的市場份額提高到40%。三星下半年推出了Galaxy 3智能手表,推動市場份額同比增長1%。

2:全球主要廠商的智能手表出貨量,2020 vs 2019

盡管受到美國制裁,華為智能手表出貨量仍同比增長26%,帶動整個市場實現增長。從華為剝離后的榮耀也表現不錯,2020年出貨量較上年翻了一番。Amazfit和小米等中國品牌也表現出色,實現了兩位數增長。

3:全球各價格段智能手表出貨量份額,Q4 2020 vs Q42019

高端市場份額擴大,蘋果、三星和佳明等領跑高端市場。Counterpoint高級分析師Sujeong Lim評論道,“2020年第四季度,智能手表平均售價提高。101-200美元價格段是2019年占比最高的細分市場,但2020年萎縮了7%。受到蘋果智能手表熱銷的推動,300美元以上價格段占比增長8%。蘋果在300美元以上價格段占據超過70%的份額。

Lim補充道,高端品牌蘋果、三星和華為領跑智能手表市場。我們認為,這些廠商的旗艦手表將繼續引領市場,未來兩三年平均售價還會走高。另一方面,蘋果Watch SE的成功可能會激勵三星等廠商發布類似款手表,從而拉低價格。過去三四年里,OPPOrealme等廠商的市場份額大幅提高,加劇了市場競爭,同時拉低了價格。

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