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GWI:2021年千禧一代報告

食色APP在娛樂方面,千禧一代在社交媒體上花了大量時間。GWI針對千禧一代的數字行為進行的一項研究發現,這個年齡段的人每天花在社交媒體上的時間比普通網民多。

千禧一代平均每天花2小時34分鐘在社交媒體上自娛自樂。相比之下普通網民在社交平臺上花費2小時25分鐘。不僅如此,千禧一代每天花在社交媒體上的時間比線性電視(1小時55分)、流音頻(1小時40分)、在線電視(1小時37分)和游戲(1小時23分)等其他形式都多。

為什么千禧一代使用社交網絡?

食色APP盡管千禧一代使用社交媒體的原因很多,但最大比例的受訪者表示,主要原因是為了及時了解新聞和時事(36%)和/或尋找有趣和娛樂性的內容(36%)。另一些人則主要利用社交來充實自己的業余時間(34%),或者與朋友保持聯系(32%)。

購買靈感與發現產品

食色APP約有3/10的千禧一代(28%)利用社交媒體研究或尋找要購買的產品。其中1/3的人(33%)通過社交媒體尋找新品牌,一半的千禧一代(51%)研究產品或服務。約29%的千禧一代通過社交媒體上的廣告了解新品牌或新產品,接近一半的受訪者(48%)通過社交網絡研究產品。

食色APP前往社交媒體尋求購買靈感并非千禧一代獨有。普華永道此前的一項全球調查顯示,37%的消費者通過社交網絡找到了購買靈感。而且,GfK最近的一項研究也發現,在社交媒體上實際購物的美國消費者比例正在上升。

食色APP視頻也是激發千禧一代購買的有效方式,社交媒體上的視頻是一種流行的靈感來源。

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