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IAB:2021年數據報告

IAB發布了“2021年數據報告”,評估第三方Cookie和標識符跟蹤生態系統的感知準備與實際準備情況。

1、行業的強烈備災意識與其擔憂和挑戰形成鮮明對比

盡管大多數數據領導者(67%)認為他們已經為即將丟失的第三方cookie和標識符做好了準備,但他們的可尋址性問題、挑戰和進展速度表明,這一點過于樂觀。超過40%的行業人士擔心目標(45%)以及廣告活動測量(41%)的局限性。

2、繼續過度依賴第三方數據

第三方受眾數據方面的支出在2020年同比增長3.3%,達到123億美元,這表明第三方cookie和標識符繼續受到壓制,對數據源的依賴性繼續降低。

3、行業需要更積極地規劃后第三方Cookie/ID生態系統的潛在財務影響

食色APP一些認為公司收入(76%)和權益/資源(69%)不會受到第三方cookie和標識符損失影響的公司可能是短視的。這是因為他們需要進行投資,以便在未來照常開展業務,其中包括購買的數據類型,激活內部/外部資源和合作伙伴關系,以及新的專業領域,這些都將削減利潤,降低利潤率,改變未來的財務策略。

4、行業合作、隱私優先尋址解決方案和第一方數據是成功的關鍵

食色APPIAB推薦了一種方法,旨在使公司能夠在后第三方cookie和標識符生態系統中茁壯成長,而不僅僅是生存。IAB建議基于利用第三方cookie/ID-less技術的力量。企業的第一方數據將成為成功的關鍵。

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