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數讀:新浪微博IPO招股書概要

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食色APP新浪(NASDAQ:SINA)旗下微博業務周五在美國提交了首次公開發行(IPO)文件。

新浪微博被譽為“中國的Twitter”,屬中國最大的社交媒體服務之一。以下是媒體從微博IPO文件中摘錄的關鍵數據。

從數字看新浪微博IPO招股書文件

5億美元:食色APP這是新浪微博希望從此次發行中募集的金額,這一數字可能會發生變化。

1.883億美元:食色APP微博去年的營收,較之前的6590萬美元翻了一番多。

3810萬美元:微博去年的虧損額,較之前1.025億美元的虧損額有所收窄。

1.29億:這是截至去年12月的月度活躍用戶數,同比增長了33%,在3個月內增長了5%。Twitter的用戶數幾乎是這一數字的兩倍,約為2.41億。

1.46美元:食色APP每用戶收入。比較來看,Twitter的每用戶收入是2.76美元,Facebook則是6.41美元。

2.46億美元:現金與現金等價物。

2043人:食色APP截至12月的員工總數,略低于Twitter提交上市申請時的2300人,低于Facebook公開發行時的3200人。

714人:微博2013年新增的員工。

79%:食色APP廣告業務在營收中的占比。游戲是12.2%,VIP會員服務是5.9%。

19%:食色APP阿里巴巴集團所持的股份。

140字:食色APP微博中每個帖子允許的字數,和Twitter一樣。

493次:“中華人民共和國”一詞在文件中出現的次數。

212次:食色APP“社交”一詞出現的次數。

120次:“政府”出現的次數。

17次:“隱私”出現的次數。

4次:四次提到了“審查”。

食色APP招股書中提取出來的一些關鍵數據與陳述(“我們”即“新浪微博”):

我們的業務

新浪微博是領先的社交媒體平臺,可供人們創作、發布和發現漢語內容。通過為中國人民和組織機構提供史無前例的簡便方式實時公開表達自己,并在國際平臺上與他人溝通互動和相互聯系,新浪微博已經在中國產生了深遠的社會影響。

月活用戶1.29億

2013年12月,新浪微博擁有1.291億月活躍用戶(MAU),平均每天活躍用戶數量(DAU)達到6140萬,2012年12月的月活躍用戶數量為9670萬,平均每天活躍用戶數量為4510萬,2011年12月的月活躍用戶數量為7290萬,平均每天活躍用戶數量為2520萬。

2013年12月,新浪微博共有超過28億條內容被分享,包括22億條帶圖片內容,8170萬條帶短視頻內容,以及2150萬條帶歌曲內容。

移動數據

食色APP2013年12月,新浪微博月活躍用戶當中,超過70%至少一個月內有一次通過移動設備登錄新浪微博。在2013年第四季度,我們有超過1.2億次簽到,用戶通過移動設備記錄下自己到過的地方,并在微博內容中添加了自己的地理位置。2013年,移動營收占據我們廣告和營銷營收的28.0%。

貨幣化情況:78%左右來自廣告與營銷服務

2012年,啟動了平臺貨幣化。我們主要通過購買廣告和營銷服務的客戶獲得營收,另外還通過為用戶開發游戲的平臺合作伙伴獲得一小部分營收。我們的大多數服務都向用戶免費提供,另外還提供VIP會員服務。2012年和2013年,我們的營收當中分別有77.4%和78.8%來自于廣告和營銷服務,分別有19.3%和12.2%來自于游戲相關的服務,另外分別有3.3%和5.9%來自于VIP會員服務。我們在產品分類和營收分析方面將用戶、客戶和平臺合作伙伴分開,但同一個人或組織有可能在新浪微博上承擔了兩種甚至更多的身份。

2013年營收1.883億美元

我們經歷了快速的營收增長階段。2013年我們的營收為1.883億美元,高于2012年的6590萬美元;2013年凈虧損為3810萬美元美元,低于上年的1.025億美元;同期,調整后的稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)從負8100萬美元降低到負630萬美元。考慮到我們的運營歷史較短,仍處于盈利模式發展階段,因此將運營業務進行同期比較或許意義不大。

 

我們的戰略

我們會進一步提升新浪微博對于用戶、廣告和營銷客戶、平臺合作伙伴的價值,并采取以下戰略:

-用戶:我們致力于繼續擴大用戶基礎,提升用戶互動,通過增加移動功能推動移動用戶數量增加,并擴大在中國的普及率,尤其是在欠發達中小城市,另外通過改進產品功能、提供新產品、增加新內容等改進用戶體驗和互動。

食色APP-客戶:我們將通過改進現有廣告和營銷解決方案 ,擴大現有客戶基礎尤其是中小企業和其他行業的客戶,探索社交商務領域的貨幣化機遇等渠道,增加盈利能力。

-平臺合作伙伴:我們計劃通過擴大合作伙伴網絡、改進產品和服務,進一步擴大和提升我們的開放平臺。

我們的挑戰

食色APP我們執行上述戰略面臨著一些風險和不確定性,包括以下幾點:

-保持和增加活躍用戶的能力,保持和增加用戶互動的能力;

-用戶和平臺合作伙伴貢獻有價值內容的意愿;

-通過廣告和營銷及其他服務獲得可持續營收的能力;

-與競爭對手在用戶、互動、廣告及營銷支出方面有效競爭的能力;

-有限的運營歷史和增加營收、實現盈利的能力;

-與新浪和/或阿里巴巴的關系;

-有效管理增長的能力;

-跟上互聯網行業快速技術變革的能力,管理垃圾內容、隱私、安全、存儲和其他技術挑戰的能力;

-中國在媒體、互聯網、互聯網內容提供商、互聯網廣告和營銷方面的復雜法律系統 ;

-控制可變權益實體(VIE)及其子公司相關的風險。

虧損逐年減低

截至2012年12月31日,新浪微博來自廣告和營銷的收入為5104.9萬美元,其他來源的收入為1488.0萬美元,營收總額為6592.9萬美元。

食色APP截至2013年12月31日,新浪微博來自廣告和營銷的收入為1.48426億美元,其他來源的收入為3988.7萬美元,營收總額為1.88313億美元。

2011年新浪微博成本和支出總額為1.15477億美元,2012年增加到1.63773億美元,2013年增加到2.46217億美元。

食色APP2011年新浪微博的凈虧損為1.1765億美元,2012年減少到1.02486億美元,2013年減少到3811.5萬美元。

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