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中信建投:銀發經濟、她經濟、顏值經濟新消費需求倒逼產業鏈變革(附下載)

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食色APP新消費時代,新需求倒逼產業鏈改造:在互聯網背景下的新消費時代,服裝行業經歷了渠道的互聯網變革后,以8090 后、銀發經濟、“她經濟”、“顏值經濟”等新消費需求倒逼而來的產業鏈變革,移動互聯技術、社交電商的快速發展則加速了產業鏈變革的進程,倒逼服裝產業從上游原材料采購、中游供應鏈管理至下游商業模式進行全方位改造。

食色APP在供應鏈管理方面,我們通過研究目前柔化供應鏈的兩種主要方式:

  • 一種是以需求為導向,通過優化企業自身,將各環節進行柔性重組,以形成更高效的供應鏈;
  • 另一種則是以核心環節為主導,做第三方柔性供應鏈方案提供商。并對這兩種方式的代表企業ZARA、辛巴達進行對比,認為服裝行業公司可依據自身優勢,借助互聯網技術、智能生產及物流設備等實現自身的效率最大化。

消費升級,并購帶來新看點:我國城鄉居民消費結構正在由生存型消費向發展型消費升級、由物質型消費向服務型消費升級,普通商品消費已經逐漸向“商品+服務”的精神消費模式轉變。

在紡織服裝板塊,已有一部分公司依托已有渠道、營銷、品牌優勢,通過并購、參股等方式由之前簡單的“賣商品”升級至“賣服務”, 這種產業鏈延伸一般分兩種:

  • 一類是本產業鏈橫向延伸,例如貴人鳥立足運動鞋服,通過產業基金并購向體育服務集團轉型,美盛文化通過收購締順科技、瑛麒動漫等從衍生品制造商轉型為IP 產業鏈全面布局的公司;
  • 另一種是是依托原有資源向多元化集團延伸,例如朗姿股份立足女性消費轉型泛時尚集團,已先后進入母嬰、醫美等泛時尚領域;探路者建立以“戶外用品+旅行服務+大體育”為核心的戶外生態圈,在旅游、體育方面均有所進展。

以下為報告全文:

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