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財新傳媒&BBD:2018年5月伊利消費升級指數報告(附下載)

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2018年5月,消費升級指數錄得112.5,環比下降1.1。消費升級指數在連續半年呈現上漲趨勢之后,本月首次出現下跌,其中實物消費升級指數和服務消費升級指數都略微下降。

食色APP在整體消費升級放緩的情況下,手機類商品升級表現突出,其中手機配件最甚,一路扶搖直上,到2018年5月,達到1.4(基數為1)。

縱觀手機配件領域,消費者的細化需求也在逐步提升,手機耳機、藍牙耳機、拍照配件等,都是重點的升級領域。

一:紅利真空下的手機市場

手機作為全球規模最大的消費類電子產品,帶領著全產業鏈的集合化發展,小小的手機,集合了芯片、元器件供應鏈,單說涉及的芯片種類,就包含應用處理器、基帶、電源管理、傳感器、RF收發器、RF PA等。

食色APP它未來的走向和發展,牽動著一眾上下游的心。

2018年2月,GfK發布《紅利真空下的手機市場》,報告簡述了中國手機市場紅利真空期。

食色APP簡單來說,過去幾年持續拉動中國手機市場增長的智能機換機、通信標準升級、互聯網爆發、低線消費升級等多輪行業紅利相繼淡出,而新的強驅動型紅利尚未形成,同時結合存量飽和、補貼下降、成本上漲、創新趨緩、消費者換機熱情持續下滑等多因素制約,2020年5G商用前,中國手機市場開始進入紅利真空期。

在此背景下,手機行業升級不是來自用戶推動,而是市場行至紅利真空期的不得已。既然紅利靠不住,只能靠自己。

二、價格升級:起風了,唯有努力生存

根據GfK發布的報告,2018年第1季度,中國智能手機零售量下降6%至1.05億部。不過值得注意的是,中國市場整體零售額卻同比增長15%,達到了401億美元。

食色APP新浪微博發布的《2017智能手機微報告》也提及了此點,新增手機以3000元及以上為主力。這些數據指向同一個現實:頹靡市場下,中國手機市場各方都覺察到了不安,一場“量減價增”的升級之旅正在發生。

在這場升級之旅中,不同品牌都在嘗試觸碰手機品類的天花板,賦予手機品牌更多內涵,提高手機單價。

2015年,8848手機找來王石代言,向成功者致敬,定價破萬,轟動一時,褒貶不一;2017年,8848邀請時尚教主尤倫斯定制手機發布會,特別采用鱷魚皮定制,價格為25878元。

食色APP三星、華為、蘋果也都推出各自的高端機型,價格在1-2萬不等,當然最大的“亂入者”可能是錘子,畢竟在剛問世時,它還是個堅持高性價比的品牌。2018年5月15日,在大雨中,羅永浩將錘子科技的發布會開到了北京鳥巢,發布搭配高通驍龍845處理器的旗艦機堅果R1,價格9999元。

食色APP雖然天花板產品只是少數用戶的選擇,但手機的價格預期著實被抬高了。

三、定位升級:手機不再是手機,重要的是讓用戶成為期待的自己

食色APP在5G到來之前,手機廠商的這段日子的確有點難熬,這么一片紅海,就像創造101的女孩們,認全都是個難題,博出位是個更大的難題。

食色APP相比科技本身的變革性進步,在產品傳播定位和市場策略上升級似乎是更容易的事情。

根據IDC基于中國市場的統計顯示,2018年第一季度,除了蘋果、小米、華為、OPPO和vivo五家廠商之外,其他品牌智能手機的整體出貨量同比跌了 59.3%。

從微博的《2017智能手機微報告》我們看到,這五家走出來的公司,都有各自一批忠實用戶,楚河漢界,各自深耕。vivo和oppo存在相似之處,但他們一個愛拍照,一個愛音樂。

為了配合獨特的市場定位,各家還投放了不同的綜藝節目。

手機不再是手機,5家走出困境的手機廠商定位各不相同,但分外清晰,他們讓一部分人把手機和生命中其他美好的事物聯想在了一起,綜藝明星,時尚網紅,拍照神器,社交達人,用這樣的手機,你就成為了你期待的樣子。

四、結語

公元前370年,蘇格拉底憂心忡忡,因為當時的年輕學者用筆戰代替了口辯。他擔心這種新技術讓年輕人頭腦懶惰,記憶下降。20世紀的電視也引起了同樣的恐慌。

到了2017年,智能手機成為我們恐懼的投射對象。小小的盒子,承載了自己的回憶,記錄正在發生的信息,連接了不同空間的一群人,帶給我們歡樂也帶給我們憂愁。

食色APP而手機市場,也在消費者的歡樂和憂愁中,不斷升級,風起云涌。

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