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麥肯錫:2020中國消費者調查報告

食色APP中國消費增長盛宴還在繼續,但在今年的《麥肯錫中國消費者調查報告》中我們也發現了一些新趨勢——中國消費者行為正在分化,由過去那種各消費群“普漲”的態勢轉變為不同消費群體“個性化”和“差異化”的消費行為。

食色APP在中國中低線城市,涌現出一支新的消費生力軍,他們以二線及以下城市的年輕女性為代表。這一群體并不擔心生活成本或未來儲蓄問題,具有很強的購買意愿。但在北、上、廣等生活成本高昂的大城市,不同消費群體則表現各異:有的更加理性,愿意為品質而不是社會認同買單;有的更加精明,追求最高性價比;還有的更加謹慎,縮減開支,未雨綢繆。這種千人千面的消費分級現象,值得所有在中國的消費品企業關注與研究。

自2005年起,麥肯錫針對中國消費者行為進行了一系列持續性研究。在最新一期報告中,我們對消費者進行畫像并提出了五大值得關注的消費趨勢。

  • 中低線城市消費新生代成為增長新引擎

  • 多數消費者出現消費分級,在升級的同時有的更關注品質、有的更關注性價比等。

  • 健康生活理念繼續升溫

  • 旅游消費更重注體驗

  • 本土高端品牌崛起

食色APP中國經濟增速放緩且面臨著不確定性,對此,中國消費者的反應各不相同。有的仍然購買意愿強勁,渴望更昂貴的商品;有的則更加謹慎,并縮減了支出。但是,從接受我們調研的絕大多數消費者來看,中國市場的消費增長趨勢依然在繼續。中國消費者仍然信心十足,在可預見的未來,他們仍是拉動中國經濟增長的引擎。

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