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群邑智庫:預測2020年全球廣告市場總額達6280億美元 同比增長3.9%

群邑全球發布了最新的《今年,明年:全球媒體行業預測》。報告預測2020年全球廣告市場將增長3.9%,全球廣告市場總額將達到6,280億美元。

群邑商業洞察分析全球總裁Brian Wieser食色APP認為:這份報告是廣告主了解媒體合作伙伴動態的一個工具。但目前處于頹勢的媒體平臺也許在投資連接受眾的新方式;現在收入增長不錯的一些平臺未必能投入更多來讓廣告位更高效。媒介傳播只是達到商業目標的一種手段,廣告主還應注重內外部整合資源,以推動業務增長,包括投資于內部營銷基礎設施、營銷技術軟件和外部服務等。

報告摘要

  • 互聯網巨頭們是全球廣告增長的主要推手。阿里巴巴、Alphabet、亞馬遜、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京東、Netflix和優步全都是廣告支出超過10億美元的廣告主,2018年的廣告支出達到360億美元,比2017年提高了四分之一;2019年的增長可能極為相近。
  • 互聯網無疑是全球最重要的媒體,2019年廣告收入為2,940億美元,2020年將上升到3,260億美元。根據預測,2020年數字廣告將占全球廣告總支出的52%。2019年,數字廣告在幾乎所有國家都占據了最大份額。互聯網巨頭推動了這個領域的增長。
  • 全球范圍內,2019年電視廣告收入下滑了3.6%(若包括美國政治廣告則下滑了5.5%)。即使加上英美市場電視相關的數字化平臺以及其他衍生平臺,電視在未來也不能成為增長基石。報告預測到2024年,每年電視廣告收入將略低于1,700億美元。對于投放電視廣告的廣告主而言,訂閱型視頻點播(SVOD)和流媒體服務仍然是首選。
  • 2019年全球戶外廣告支出為390億美元,但增速減緩,增長率從2018年的5.3%降低到今年的1.8%,2020年為2.5%,后續幾年的增長率將維持在3%至4%之間。除了純數字媒體,戶外廣告的增長速度高于行業其他領域。
  • 廣播保持著廣覆蓋面和實際影響力,但是增長較為溫和。廣播,更準確地說是“音頻”,今年的廣告收入為310億美元,近年來的整體表現不如戶外或電視廣告強勁。報告估計,2019年全球廣播廣告增長率將下滑1.1%,2020年應該會增長1.8%。不計算美國政治廣告的影響,該領域基本穩定,未來每年應該會增長0-1%。
  • 中國媒體市場逐漸成熟,雖然增速減緩,但仍然是全球排名第二的廣告市場,規模超過排名第三的日本市場的兩倍多。報告預測中國廣告市場2019年將增長3.7%,2020年增長率為1.4%。

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