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白鯨出海&Facebook:2019東南亞數字發展與移動生態報告(附下載)

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跨境交易和出海已經成為熱門趨勢,Chen 給出了一系列數據佐證:“到 2020 年,我們整個跨境電商的消費已經一萬億,不僅是跨境電商,其他如游戲類應用、國內的消費電子產品等都出現了非常踴躍的出海的趨勢。”他透露,Facebook 旗下 4 款應用的全球月活量總和可達 27 億,日活約為 21 億。

Facebook 平臺的溝通行為正在從三個方向發生變化。首先,視頻內容的發布全球范圍內都在增長。“2 年內,79% 的手機流量將會用在視頻格式的內容上,每月將有 7.2 億用戶日均在線觀看視頻達到 26 分鐘,且有 76% 的用戶會受視頻影響發生購買行為。其次,以快拍為代表的短視頻也越發火爆。Chen 指出,用戶每天分享的快拍數量可達 10 億,有 300 萬品牌方使用快拍進行廣告營銷宣傳。最后,短信格式的增長也備受矚目,目前使用 Facebook 發送的信息總量可達 1000 億,其中亞太地區的短信用戶占全球用戶最大比例。

商業模式也在經歷很大變化,從過去的家庭式雜貨店到今天的社交電商,Facebook 抓住了這一契機,針對用戶購買行為、溝通方式、支付轉賬便利程度等都做了相應的優化。未來,Facebook 將提供更多沉浸式購物體驗,結合 AI、AR 等技術進行創新和平臺升級。

東南亞是個“增量市場”

東南亞是亞洲下一個增長點。2019 年東南亞互聯網經濟總量達 980 億美元,智能手機用戶依然在快速增長。

食色APP從國別來看,目前東南亞的資金大部分都集中在新加坡,相當于是整個東南亞的經濟首都。印尼、馬來西亞等國家的數字需求也很大。東南亞當地已經出現了一批獨角獸,其中如 Gojek 等頭部獨角獸已經延伸賽道到娛樂、支付等各個場景。

食色APP而從不同品類應用角度,數字支付和移動出行的消費者需求增長迅猛,其中移動支付用戶量一年內增長了 2600 萬,很多國家的普及程度較 2008 年已經增長了 40% 左右,主要國家的出行類應用滲透率可達 40%;而電商留給中國出海創業者的窗口期在慢慢縮短,但積極的一面是,移動端電商占據了 70% 的流量且和 PC 端的轉化能力差距正在縮小。

食色APP移動游戲市場出現“中國-日韓-歐美”三國游戲公司三足鼎立的局面,但規模大的游戲市場如印尼還存在潛力;數字廣告的支出也很顯著,相較而言,印度尼西亞和泰國的數字廣告市場更加活躍。

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