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瑞士鐘表協會:2019年1月-11月瑞士手表出口量1890萬支 同比減少13%

曾經享譽全球的瑞士低端手表越來不難賣了。由于中國香港市場嚴重不景氣、勞力士和百達翡麗等高保值二手手表需求上升,以及Apple Watch等智能手表擠壓等因素影響,瑞士鐘表2019年度出口量或將創35年來新低。

食色APP瑞士鐘表協會12月19日發布消息稱,今年1月-11月瑞士手表的出口量同比減少13%,降至約1890萬支。上一次這么“蕭條”還要追溯到1984年,當時的數字是1780萬支,正逢石英技術以及塑料手表給鐘表業帶來的激烈競爭。

據日經新聞20日報道,由于前往中國香港地區旅游的游客減少,導致這個重要市場的高檔商品需求出現急剎車。11月對香港出口額同比減少27%,連續8個月低于上年業績。

食色APP經營高檔表“歐米茄”等品牌的斯沃琪集團等多家瑞士企業都在香港開展業務。但由于局勢不穩定,部分企業正在考慮裁員和關閉門店。

歐洲主要市場11月也同樣表現低迷。脫歐不確定影響下,出口英國大跌17.3%,法國持續不斷的抗議行動使瑞表11月出口量暴跌17.4%,而曾為瑞士鐘表第一大進口國的阿聯酋,11月則創下27.8%的跌幅。美國是瑞表出口前三大市場中唯一上漲的,11月取得4.6%的漲幅。

食色APP此外,瑞士鐘表市場出口量低迷的另一個原因是智能手表市場的崛起。2014年智能腕表來勢洶洶,Apple Watch等智能手表擠入腕表市場并很快瓜分到一杯羹。

食色APP為了應對可能的變革,很多品牌的確開始試水推出智能表款。曾任LVMH鐘表部主席的讓-克勞德·比弗(Jean-ClaudeBiver)表示,蘋果公司單季度220億美元的利潤,就已相當于瑞表行業整年營業額。

不過,ClaudeBiver堅信,盡管智能手表所以在腕表市場上份額開始加大,但是其實真正做傳統手表的制造商的市場份額并沒有受到太大的影響。

另一位分析師Deborah Aitken則說,對于低端產品而言,只有一條路可走,那就是持續下沉走量。

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